เวลาซื้อของโดยเฉพาะในหมวดหมู่สินค้า luxury หรือพวกสินค้าเกี่ยวกับเครื่องสำอาง หรือสกินแคร์ เวลาที่เราเลือกซื้อหลายๆ ครั้งเรามักจะคิดว่าเราเลือกจากคุณภาพและความต้องการใช้สินค้า แต่สังเกตไหมว่าบางทีเราเลือกสินค้าชิ้นหนึ่งๆ เพียงเพราะการออกแบบกล่องบรรจุภัณฑ์นั้นมีเอกลักษณ์และน่าสนใจ ?
มนุษย์เรามักใช้ทั้งตรรกะและอารมณ์ในการตัดสินใจเลือกสินค้ามาแต่ไหนแต่ไร ดั้งนันในการเลือกซื้อสินค้าในแต่ละครั้ง นอกเหนือจากคุณสมบัติที่ดีและตอบโจทย์แล้ว แพคเกจจิ้งก็สำคัญมากไม่แพ้กันเลย ลองนึกภาพว่าคุณอยากซื้อครีมทาผิว แต่ในหัวไม่มีไอเดียเลยว่าต้องเป็นครีมแบบไหน แต่ต้องเลือกจากการยืนมองบนชั้นวางสินค้า สิ่งที่จะโดดเด่นที่สุดไม่ใช่ส่วนผสม แต่มันคือลักษณะการออกแบบกล่องบรรจุภัณฑ์ต่างหาก เพราะแบบนี้วันนี้ JKcarton จึงจะพาผู้อ่านมาดูวิธีการออกแบบกล่องบรรจุภัณฑ์ของแบรนด์ดัง ว่าแต่ละแบรนด์มีความโดดเด่นด้านไหนบ้าง และกล่องมีส่วนสำคัญต่อการตัดสินใจซื้ออย่างไรบ้าง
ไอเดียออกแบบกล่องบรรจุภัณฑ์จากแบรนด์ดังระดับโลก
ในการออกแบบกล่องบรรจุภัณฑ์ให้ดึงดูดใจนั้น ไม่ได้มีสูตรสำเร็จตายตัว แต่เราสามารถเรียนรู้ไอเดียดีๆ จากแบรนด์ชั้นนำของโลกได้ เพื่อนำมาประยุกต์ใช้ในการสร้างสรรค์บรรจุภัณฑ์ของเราเอง ลองมาดูกันว่าแบรนด์ใหญ่ๆ เขามีเทคนิคอะไรบ้าง
1. Apple - เรียบง่าย สะอาดตา
หนึ่งในเอกลักษณ์ของ Apple คือความมินิมอลในการออกแบบ ไม่ว่าจะเป็นในตัวสินค้า หรือแม้แต่บรรจุภัณฑ์ กล่องของ Apple มักจะเป็นสีขาวล้วน โลโก้สีดำ เรียบง่ายแต่ดูหรูหรา ทำให้เราจดจำได้ทันทีว่านี่คือผลิตภัณฑ์ของ Apple การออกแบบแบบนี้ช่วยสื่อถึงความ premium ของแบรนด์ได้เป็นอย่างดี
2. Tiffany & Co. - ใช้สีสัญลักษณ์ประจำแบรนด์
เมื่อพูดถึงกล่องสีฟ้าอมเขียว หลายคนคงนึกถึง Tiffany & Co. เพราะสีนี้กลายเป็นสัญลักษณ์ของแบรนด์ไปแล้ว เวลาเห็นกล่องสีนี้ปุ๊บ เราจะรู้ทันทีเลยว่าข้างในต้องมีเครื่องประดับสวยๆ ราคาแพงแน่นอน การใช้สีเฉพาะตัวแบบนี้ช่วยสร้างการจดจำแบรนด์ได้ดีมาก และยังดูหรูหราอีกด้วย
3. Glossier - ดีไซน์เก๋ สะดุดตา
Glossier เป็นแบรนด์เครื่องสำอางน้องใหม่ ที่มาแรงมากๆ ด้วยการออกแบบกล่องที่ไม่เหมือนใคร มีลายกราฟิกสีชมพูสดใส สื่อถึงความสดใสของผู้หญิง กล่องของ Glossier ดูโมเดิร์น ทันสมัย น่าสนใจ ทำให้อยากหยิบจับ สัมผัส และอยากเปิดกล่องดูว่าข้างในเป็นอย่างไร การออกแบบให้กล่องมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวแบบนี้ จะช่วยให้ลูกค้าจดจำแบรนด์ได้ดียิ่งขึ้น
เทคนิคการออกแบบกล่องบรรจุภัณฑ์ให้โดดเด่น
จากตัวอย่างการออกแบบกล่องบรรจุภัณฑ์ของแบรนด์ดังที่ยกมา เราจะเห็นว่าการออกแบบบรรจุภัณฑ์ให้โดดเด่นมีหลายวิธี ไม่ว่าจะเป็นการเลือกใช้สี การออกแบบกราฟิกที่น่าสนใจ หรือการเน้นความเรียบง่าย ขึ้นอยู่กับว่าเราต้องการสื่อถึงภาพลักษณ์แบบไหน ลองนำเทคนิคเหล่านี้ไปปรับใช้กับแบรนด์ของเราดู
1. เลือกใช้สีที่สื่อถึงแบรนด์
การใช้สีเป็นองค์ประกอบหลักในการออกแบบกล่องนั้น จะช่วยสร้างการจดจำได้เป็นอย่างดี ให้คิดว่าเราอยากให้ลูกค้ารู้สึกอย่างไรเมื่อเห็นกล่องของเรา แล้วเลือกใช้สีที่สอดคล้องกับอารมณ์ความรู้สึกนั้น เช่น สีชมพูให้ความรู้สึกหวาน สดใส ขณะที่สีดำให้ความรู้สึกหรูหรา มีระดับ
2. เพิ่มลูกเล่นให้กล่อง
การออกแบบกล่องให้มีลูกเล่น เช่น เป็นรูปทรงแปลกตา มีลายนูน มีช่องเปิดปิด หรือมีสติ๊กเกอร์ติดมาด้วย จะช่วยเพิ่มความน่าสนใจ ทำให้ลูกค้าอยากสัมผัส อยากเปิดกล่องมากขึ้น JKcarton มีบริการออกแบบและผลิตกล่องลูกเล่นแบบต่างๆ ที่จะช่วยเพิ่มมูลค่าให้สินค้าของคุณ
3. บอกเล่าเรื่องราวผ่านกล่อง
บรรจุภัณฑ์ไม่ได้เป็นแค่กล่องใส่ของ แต่ยังเป็นพื้นที่ในการเล่าเรื่องราวของแบรนด์ได้ด้วย ลองคิดว่าเรามีสตอรี่อะไรน่าสนใจ ที่อยากบอกเล่าให้ลูกค้าฟัง แล้วนำมาถ่ายทอดผ่านการออกแบบกราฟิกบนกล่อง ไม่ว่าจะเป็นที่มาของสินค้า แรงบันดาลใจ หรือคุณค่าของแบรนด์ เพื่อสร้างการเชื่อมต่อกับลูกค้าในระดับที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น
กล่องบรรจุภัณฑ์ไม่ได้มีหน้าที่แค่ห่อหุ้มปกป้องสินค้าเท่านั้น แต่ยังเป็นเครื่องมือทางการตลาดชั้นยอด ที่จะช่วยให้สินค้าของเราโดดเด่น น่าหยิบจับ และจดจำได้มากขึ้น การศึกษาเรียนรู้วิธีคิดในการออกแบบกล่องจากแบรนด์ดังๆ จะช่วยจุดประกายไอเดียให้เรานำมาประยุกต์ใช้ได้ ไม่ว่าจะเป็นการเลือกใช้สี การออกแบบกราฟิก หรือการสร้างลูกเล่นต่างๆ
อย่าลืมว่าบรรจุภัณฑ์คือสิ่งแรกที่ลูกค้าจะได้เห็นและสัมผัส ก่อนที่จะได้ใช้สินค้าจริง ดังนั้นอย่ามองข้ามความสำคัญของมันเป็นอันขาด ลงทุนกับการออกแบบบรรจุภัณฑ์ให้ดี รับรองว่าคุ้มค่าแน่นอน